中國互聯網大預言
2006/3/3 7:41:00
◎中國互聯網進入市場飽和期
一年前筆者受邀至福建電信演講時,曾經就國內互聯網發展趨勢進行研究。在看完CNNIC 所發布的歷年互聯網調查報告后,心中隱約有個感覺:中國的互聯網市場即將進入市場飽和期了。
時序進入2006年,筆者再度對此進行深入探討后,更加落實心中想法。在各式國內外報告都指出中國互聯網發展勢頭依然很猛時,筆者選擇斗膽提出此論點,希望能協助經營者找到正確的營銷戰略。
本系列文章內數據均來自CNNIC 歷次報告,再加上筆者運用多年的「市場成長曲線」及「科技營銷曲線」兩大營銷戰略方法,推測出中國互聯網的市場階段,進而推敲消費者習性,最終形成營銷戰略。
市場成長曲線如上圖所示,只要把每個時期的累計用戶數在圖上落下一點,就可以形成連續的曲線。其中最重要的就是在曲在線找出如圖所示綠色圓圈的轉折點。找出這個點,所有市場階段即一目了然。
◎中國互聯網用戶數不會超過 1.8億
將CNNIC 歷次報告所公布的互聯網用戶數依時間畫成圖(如下),深藍色線條即是實際用戶數曲線。很明顯的可以找到第一個轉折點發生在2001年12月,此點過后用戶數即以較大速度成長。
該點用戶數為3370萬,對照「市場成長曲線」后將之落在16% 的那個點上,即可反向推算出1)互聯網用戶數在 10531萬之后即進入市場飽和期;2)互聯網用戶數在 17692萬時,即達整體市場上限。
而CNNIC 在2006年 1月份所公告的互聯網用戶數已達 11100萬,換言之,中國的互聯網市場已經在2005年底正式進入飽和期。以下,就是筆者對中國互聯網市場的幾個預言:
1)中國的互聯網用戶數不會超過 1.8億(即 18000萬戶);2)未來五年內市場整體用戶成長空間僅剩約6000萬戶;3)透過寬帶(ADSL與 Cable )上網的用戶數,亦僅約有3000多萬的成長空間。
◎飽和市場的價格敏感特性
經營者要認知,接下來面對的這6000萬個用戶將是極端價格敏感,但能夠貢獻的營利卻相對較少的用戶。對電信業者來說,通常意味著必須把上網費用降價,才可能打動這群人。
對價格高度敏感,本來就是飽合時期市場的特色。然而很不幸的,雖然目前中國的電信運營商寬帶用戶數傲視全球,增長迅猛,但依然也已經進入了市場飽和期,如下圖所示:
從上圖可看出在2003年12月,寬帶用戶數達1740萬時即已進入高速成長期,推算后可知在用戶數達5437萬戶時即進入飽和期。檢視CNNIC 所公布報告,可推測2005年底后中國寬帶市場也正式進入飽和期了。
電信運營商即將陷入價格競爭,因為他們將會日漸感到花費跟往日相同的力氣進行營銷,帶入客戶的速度卻大不如前。在用戶數必須成長的壓力下,降價或者變相降價(例如包年方案)將是最快的途徑。
◎寬帶對增值業務與網吧的影響
寬帶普及將帶給互聯網產業莫大的好處,除了從數據上看得出用戶平均每周上網時間變長之外,更導致用戶進行更多網絡活動,例如網路購物頻次增加,接觸網絡廣告機會更多,收視更多寬帶內容等。
對電信運營商來說,推廣增值業務以彌補上網收入的降價損失,已經是不得不然。這跟早先「以寬帶增值內容吸引用戶使用寬帶上網」的思維截然不同,增值業務將會變成主角,形式將更趨多元。
此外,家用寬帶上網的快速普及,雖然明顯可看出用戶在家上網的比例變高,但是在網吧上網的用戶比例卻居然也日益增加。很顯然家用寬帶并未取代網吧的地位。
網吧也可能因應寬帶普及而調降費用。然而當價格持續降低,家用寬頻繼續帶入3000萬用戶,網吧的生意遲早要受影響。未來數年間將掀起一波網吧整并風潮,體質不佳者淘汰出局,大者恒大日益明顯。
◎中國互聯網市場的「兩頭馬車」特性
此外,這幾年互聯網用戶迅速成長,但較高所得者(個人月收入在 2000元以上)與較低者的比例卻變化不大。這表示不論所得高低,網際網
下一頁
返回列表
返回首頁
主站蜘蛛池模板:
猴哥影院在线播放视频|
亚洲色图综合在线|
成年女性特黄午夜视频免费看
|
亚洲av无码之日韩精品|
波多野结衣中文丝袜字幕|
午夜亚洲国产理论秋霞|
领导边摸边吃奶边做爽在线观看|
国产色综合天天综合网|
亚洲的天堂av无码|
精品无人区一区二区三区|
国产在线五月综合婷婷|
曰批全过程免费视频网址|
日本19禁啪啪无遮挡大尺度|
亚洲aⅴ男人的天堂在线观看|
老少交欧美另类|
国产成人精品福利网站在线观看|
84pao强力打造|
天天操夜夜操视频|
一级毛片特级毛片国产|
日本xxxx色视频在线播放|
五月天婷婷在线观看视频|
精品无码国产AV一区二区三区|
国产精品毛片va一区二区三区|
丹麦大白屁股hdxxxx|
最新中文字幕一区二区乱码|
亚洲天堂在线播放|
波多野结衣电影一区二区|
免费看AV毛片一区二区三区|
羞羞色在线观看|
国产做国产爱免费视频|
国产h在线播放|
国产浮力第一页草草影院|
最近中文字幕更新8|
国产麻豆剧传媒精品国产AV
|
haodiaocao几万部精彩视频|
日韩精品亚洲人成在线观看|
亚洲另类专区欧美制服|
欧美极品JIZZHD欧美|
亚洲精品乱码久久久久久自慰
|
国产又粗又猛又黄又爽无遮挡|
免费看男女下面日出水来|