用“搜索自有黃金屋”來形容目前的網(wǎng)絡(luò)營銷市場，恐怕并不為過。去年百度的成功上市直接引發(fā)了搜索市場的空前繁榮。新年伊始，搜索企業(yè)已耐不住寂寞，紛紛推出自己的營銷策略，以期在新一輪圈地戰(zhàn)中搶得更大的市場。但經(jīng)過概念炒作之后的2006年搜索市場，無論在營銷模式，還是在資本運作上都變得更為成熟——

　　戰(zhàn)國時代的圈地運動

　　不容置疑的是，中國搜索市場經(jīng)過兩年已完成了洗牌和資本重組。2006年，中國搜索市場迎來了真正的“戰(zhàn)國時代”。

　　在剛剛結(jié)束的中國搜索年會上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長高盧麟透露，2005年中國搜索引擎市場規(guī)模達到了9.4億元人民幣。未來中國搜索引擎市場將保持30%-40%的增長率，到2008年，市場規(guī)模將突破30億元人民幣。

　　在巨大的市場面前，各大搜索廠商顯然加強了跑馬圈地運動。近日，微軟MSN開始向中國用戶推出MSN搜索測試版，對中文搜索進行公開測試，這意味著MSN也加入到競爭激烈的搜索市場。而中搜正在策劃給自己的“網(wǎng)絡(luò)豬”改名，并通過征名來掀起新一輪市場宣傳熱潮。據(jù)中搜內(nèi)部消息，網(wǎng)絡(luò)豬征名活動將于本月中旬正式上線。

　　在北京地鐵里，已到處可見雅虎搜索的廣告。半個月就燒掉了1.1個億沒人敢預(yù)測馬云的豪賭會產(chǎn)生什么樣的回報。如今雅虎電子商務(wù)萬場培訓(xùn)在上海、北京、成都、南昌等全國400多個城市全面推行。這對于被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)“第四桶金”的搜索引擎市場來說，無疑提前吹響了2006年市場爭奪戰(zhàn)的號角。

　　而桌面搜索正成為下一步搜索引擎廠商搶占的制高點。繼中搜推出網(wǎng)絡(luò)豬，先行實施圈地之后，微軟、雅虎、Google等也先后推出了自身的桌面搜索服務(wù)，2006年桌面搜索的發(fā)展將加速諸侯割據(jù)的局面。

　　但戰(zhàn)國時代終究還是弱肉強食。據(jù)艾瑞市場咨詢提供的最新資料顯示，目前在中國搜索引擎的市場占有率方面，百度、雅虎、Google分別以37.4%、32%及19.1%名列前三位。可以說中國搜索市場“三足鼎立”的局面已經(jīng)形成。

　　盈利模式趨于多樣化

　　據(jù)百度企業(yè)市場部總監(jiān)舒迅介紹，目前搜索引擎推廣的付費業(yè)務(wù)主要包括競價排名和定費排名兩種模式。其中競價排名是一種按效果付費的推廣方式，主要是企業(yè)在搜索引擎購買關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞信息時，企業(yè)的推廣內(nèi)容就會出現(xiàn)在用戶面前。這種方式一般按照用戶點擊的效果付費，企業(yè)可以競價搜索引擎里的排位。提供這類產(chǎn)品的服務(wù)商有百度、Google等。而定費排名是一種收取固定費用的推廣方式，可以是月費，也可以是年費。即企業(yè)在搜索引擎購買關(guān)鍵詞的固定排位，當(dāng)用戶搜索這些關(guān)鍵詞信息時，企業(yè)的推廣內(nèi)容就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的固定位置。提供這類產(chǎn)品的服務(wù)商有新浪、搜狐、慧聰、阿里巴巴、3721等。

　　賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)咨詢中心分析師遲聰冰告訴記者，2005年由于受制于技術(shù)架構(gòu)限制，搜索市場盈利模式單一、復(fù)制效率極低。但今年以來，隨著搜索引擎廠商在“專業(yè)化”、“融合”和“技術(shù)創(chuàng)新”上面的加強，營收幾乎全部來自B2B的網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模狀況將不久被改變。

　　1月6日，打通所有中文互聯(lián)網(wǎng)支付平臺的百度宣布，將嘗試向個人用戶收費，收費領(lǐng)域主要集中在有增值意義的搜索，如影視搜索、軟件搜索以及虛擬社區(qū)增值服務(wù)如百度知道、百度傳情等，其中百度傳情和百度影視收費已經(jīng)展開。

　　雅虎則在電子商務(wù)＋搜索引擎的新商業(yè)模式下，推出了“免費自助建設(shè)網(wǎng)站、免費贈送企業(yè)實名網(wǎng)址搜索”的大餐，并表示將在2006年大力開拓實名服務(wù)，如將即時通訊、企業(yè)郵箱、在線支付等，以期繼續(xù)降低企業(yè)進入電子商務(wù)領(lǐng)域的門檻。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，在中國激烈的搜索市場競爭中，各大網(wǎng)站若想贏得主動，不僅應(yīng)保持其固有優(yōu)勢，還應(yīng)開發(fā)新的特色業(yè)務(wù)。像新浪推出的“愛問”，不僅有網(wǎng)