企業網站是企業開展電子商務和網絡營銷的基礎，網站建設的專業水平直接決定了企業網絡營銷網絡營銷效果。根據調查，目前企業網站最嚴重的問題就是專業水平不高，因此建立企業網站建設指導規范，公司怎樣建網站全面提升企業網站的專業性對網絡營銷發展具有重要意義。
　　近年來中小企業互聯網應用發展很快，但總體來說水平還比較低，尤其是大量中小企業網站因專業水平不高而難以發揮應用的作用，嚴重制約了企業電子商務的發展。根據我個人及所在公司多年來對中國網絡營銷發展狀況的系統研究發現，其中的主要原因之一在于，中小企業幾乎所有的網絡營銷工作都依賴于服務商的專業水平，而各個網絡營銷服務商的水平差別很大，并且由于缺乏網站建設規范，因而網絡營銷服務市場不僅混亂并且而且整體水平難以提高。
　　以企業互聯網的基礎應用之一網站建設為例，由于沒有權威性的指導規范，不僅網站建設服務商為企業制作的網站缺乏專業性指導，而且各個服務商之間為爭奪客戶只能陷于低層次的價格競爭，其結果是，為了獲得客戶，只能一再降低網站建設服務的價格，而在網站建設過程中出于節省成本的考慮，很難未企業提供細致、專業的網站建設服務，甚至采用免費的網站模版來應付客戶，其結果造成企業建設的網站專業性得不到保證，絕大多數企業網站根本就沒有實用價值。這種狀況無論對于網絡營銷服務商還是企業用戶都是非常不利的。
　　中國互聯網協會網絡營銷管理指南工作組通過對網絡營銷服務市場及企業網站專業性的深入研究，并與國內多家著名網絡營銷服務商進行深入調研和交流，得出的一致結論是：企業互聯網應用水平的提高，尤其是企業網站專業性的提高，需要一套系統的、真正具有指導意義和可操作性的企業網站建設規范。
　　建立企業網站建設指導規范，以專業的網站建設規范從事網站建設服務，已經成為網絡營銷發展的必然要求，并且將對網絡營銷服務市場的發展、對企業網絡營銷應用水平的提高發揮巨大的推動作用。2006年5月20日召開的中國互聯網協會網絡營銷指南工作會議上，中國互聯網協會發起企業網站建設指導規范 ，多家知名網絡營銷服務企業加入到網站規范發起單位行列，共同推動中國網絡營銷服務的發展。在近期內，推動企業網站建設規范制定和深入應用將是中國互聯網協會網絡營銷指南工作的重要任務之一。
　　歸納起來：建立企業網站指導規范的意義主要表現在下列幾個方面：
　　·對企業客戶的價值：讓企業網站真正成為有效的網絡營銷工具，在降低營銷成本的同時，通過網站、搜索引擎等渠道獲得更多的客戶。
　　·對網站用戶的價值：方便獲得有效的信息和服務，便于選擇值得信任的產品/服務提供商；
　　·對網站建設服務商的價值：提升網站建設服務專業水平，樹立服務商的專業形象，避免低層次的價格競爭；
　　·對網絡營銷服務市場發展的價值：
　　·對網站開發設計人員的價值：遵循具有指導意義的網站規范，從企業營銷策略需要角度建設具有網絡營銷功能的網站，避免重大遺漏，經可能解決企業網站建設長期存在的不合理問題；
　　·對中國網絡營銷發展的價值：從大的方面可以說，建立并實施網站建設規范對企業網絡營銷整體水平的發展具有深遠意義。
　　我國網絡營銷的發展現狀在我國，網絡營銷起步較晚。據國家信息中心有關統計數字表明：目前我國有8萬余家企業已加入互聯網，并涉及網絡營銷，其中以計算機行業、通訊行業、金融行業較為普遍。盡管如此，與發達國家相比，我國網絡營銷發展的總體水平較低，仍停留在起步階段，具體表現在：
　　（1）網絡營銷的發展是一個系統工程，涉及到基礎設施建設、網絡管理、金融結算、網上稅收、法律法規的制定等眾多