網(wǎng)站運營的衡量標準
2012/7/11 16:50:59
實際上網(wǎng)站運營最根本的衡量標準在財務,無論是線上用戶多么忠誠,線下資源多么豐厚,網(wǎng)站無法盈利,就無法完成其目標:生錢。
分析財務報表之后,我們可以降低成本或者說可以提高營銷利潤的,其衡量標準在于網(wǎng)站的內(nèi)容的ip和pv,服務的用戶數(shù)量.用戶使用率和收益的貢獻,用戶的數(shù)量和粘度。
內(nèi)容可以根據(jù)跟蹤用戶對欄目的訪問ip和pv來確定要重點突出和加強哪些欄目的建設。
服務可以根據(jù)服務的用戶數(shù)量、使用率和收益貢獻來考慮是否要停止某些服務或者加強某些服務。
用戶數(shù)量和粘度可以考慮使用一些游戲規(guī)則和獎勵來實現(xiàn)其擴張。
那么網(wǎng)站運營到底該怎么做,我想有如下幾點:
分析我們的資源是什么,利用這些資源我們可以做什么。
利用資源的性質(zhì)定性網(wǎng)站的性質(zhì)和戰(zhàn)略目標
圍繞戰(zhàn)略目標進行網(wǎng)站的策劃,包括但不限于功能規(guī)劃,交互規(guī)劃,網(wǎng)站游戲規(guī)則的確定,針對贏利點進行強化,營銷計劃,每個階段的里程碑。
針對策劃,開發(fā)網(wǎng)站,展開營銷計劃,吸引用戶,同時針對用戶的意見修改功能需求,然后開始盈利,一般的盈利方式主要有第三方買單和用戶買單兩種,這兩種可以相互結合。
對網(wǎng)站的職能進行復查,特別要檢查網(wǎng)站的財務,分析網(wǎng)站財務報表及引發(fā)財務問題的主要原因,針對原因及時修改網(wǎng)站的運營策略,同時保證現(xiàn)金流的流暢。
保證對競爭對手的網(wǎng)站持續(xù)的進行跟蹤和資料收集,以作為運營策略的思考輔助,維持自己的壟斷地位。
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