我國中小企業網絡營銷現狀
2010/12/28 16:38:49
1.管理體制不順也是中小企業開展網絡營銷的現實
不少企業對網絡營銷由哪個部門來管很困惑,由于許多的企業對網絡營銷還沒有充分的認識。技術部門、營銷部門還是信息中心?組織結構和管理體制沒有理順,仍是舊管理體制和管理模式,網站的信息很難得到及時反饋,信息系統建設無法起到應有的作用,造成企業的信息化就變成了舊瓶裝新酒”穿新鞋,走老路。
2.但整體水平比較低網絡營銷已獲得初步應用。
已不同水平地進入到中小企業的生產經營中。大部分企業處于信息發布階段,各種網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動。一局部企業開始通過網站接受訂單,處置顧客意見,進行市場調研等,少數企業進入到電子商務階段。由于絕大多數企業只把競爭焦點定位于實體市場,沒有意識到搶占網絡虛擬市場的重要性。很多企業跟風上網,為趕時髦,上網目的不明確。中小企業網站擁有率低,網站內容簡單,網站內容的更新頻率低,網站的應用水平不高,網站的推廣力度不夠,網站的知名度不高,網站瀏覽量遠不及商業網站。營銷戰略上,很多的企業只把廠名、產品名、地址、電話置于網上,而開展網絡調研、網絡分銷、網絡產品開發和網絡服務者寥寥無幾。大型企業網站總體質量明顯由于中小企業。
3.上網中小企業數量大幅度增加
擁有域名和獨立站點的數量大幅度上升。從1997年10月的.com域名由2131個到2003年1月的133796個。不到7年的時間里,據CNNIC統計。企業域名數量增長了近64倍,相對數量也從占域名的52.41%78.3%中國“企業上網工程”大大促進了中小企業的上網速度,通過各種電子商務平臺上網的中小企業的數量迅猛增加。
4.投入結構不合理中小企業投入到IT上的力度小。
大企業每年用在汀上的開支在1990年還只占企業總開支的10%左右,中小企業在IT業上投入的力度遠小于大企業。據統計。2000年這個數字已經達到50%與此同時,大部分中小企業在IT方面的開支還不到其經營收入的15%從投入結構上看,中小企業存在重建設輕維護更新”重硬件輕軟件”重技術輕管理”等傾向和誤區。據有關調查數據顯示,國中小企業在硬件投資上占到總投資的51%維護和軟件投資加起來不過35%而與國外發達國家的硬件14%軟件和維護的63%相比,形成巨大的反差。
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