1.管理體制不順也是中小企業開展網絡營銷的現實

　　不少企業對網絡營銷由哪個部門來管很困惑，由于許多的企業對網絡營銷還沒有充分的認識。技術部門、營銷部門還是信息中心?組織結構和管理體制沒有理順，仍是舊管理體制和管理模式，網站的信息很難得到及時反饋，信息系統建設無法起到應有的作用，造成企業的信息化就變成了舊瓶裝新酒”穿新鞋，走老路。

　　2.但整體水平比較低網絡營銷已獲得初步應用。

　　已不同水平地進入到中小企業的生產經營中。大部分企業處于信息發布階段，各種網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動。一局部企業開始通過網站接受訂單，處置顧客意見，進行市場調研等，少數企業進入到電子商務階段。由于絕大多數企業只把競爭焦點定位于實體市場，沒有意識到搶占網絡虛擬市場的重要性。很多企業跟風上網，為趕時髦，上網目的不明確。中小企業網站擁有率低，網站內容簡單，網站內容的更新頻率低，網站的應用水平不高，網站的推廣力度不夠，網站的知名度不高，網站瀏覽量遠不及商業網站。營銷戰略上，很多的企業只把廠名、產品名、地址、電話置于網上，而開展網絡調研、網絡分銷、網絡產品開發和網絡服務者寥寥無幾。大型企業網站總體質量明顯由于中小企業。

　　3.上網中小企業數量大幅度增加

　　擁有域名和獨立站點的數量大幅度上升。從1997年10月的.com域名由2131個到2003年1月的133796個。不到7年的時間里，據CNNIC統計。企業域名數量增長了近64倍，相對數量也從占域名的52.41%78.3%中國“企業上網工程”大大促進了中小企業的上網速度，通過各種電子商務平臺上網的中小企業的數量迅猛增加。

　　4.投入結構不合理中小企業投入到IT上的力度小。

　　大企業每年用在汀上的開支在1990年還只占企業總開支的10%左右，中小企業在IT業上投入的力度遠小于大企業。據統計。2000年這個數字已經達到50%與此同時，大部分中小企業在IT方面的開支還不到其經營收入的15%從投入結構上看，中小企業存在重建設輕維護更新”重硬件輕軟件”重技術輕管理”等傾向和誤區。據有關調查數據顯示，國中小企業在硬件投資上占到總投資的51%維護和軟件投資加起來不過35%而與國外發達國家的硬件14%軟件和維護的63%相比，形成巨大的反差。