事件營銷如何制造新聞事件
2010/12/14 16:23:48
所謂“制造新聞”,又稱新聞策劃,是對新聞活動的一種創意性的謀劃。通過營銷人員大腦的創造,將一件本來可能不具備新聞價值的事件賦予其新聞性?;蚪涍^精心策劃,有意識地安排某些具有新聞價值的事件在某個選定的時間內發生,由此制造出適于傳播媒介報道的新聞事件。
新聞策劃是指企業進行事件營銷、樹立企業品牌形象的新聞策劃,它與真正意義上的媒體的新聞策劃不是一個概念。所謂企業新聞策劃,就是企業的營銷策劃人員,或者新聞工作者,從企業實際及營銷需求出發,按照新聞規律,“制造”新聞事件和新聞熱點,吸引新聞媒體注意和報道,以此來樹立企業和品牌形象,營造企業良好的外部發展環境,創造產品市場,培養、培育消費需求,從而達到與其他企業的產品競爭、銷售產品的目的。這是一種在商品質量、服務水平、經營管理策略等方面創造出有新聞價值的商業經濟行為。
企業新聞策劃與媒體新聞策劃的區別在于,媒體新聞是尋找新聞、發現新聞;而企業新聞策劃則是在尋找、挖掘企業經營過程中的新聞的同時,大量的人為制造或利用新聞事件,吸引新聞媒體和受眾的眼球。然后由記者或內部策劃人員站在客觀公正的立場上,用事實說話,用事實報道,造成新聞現象與效應。企業廣告策劃與普通廣告策劃的區別在于,廣告往往是藝術地、直接地、明顯地宣傳自己。而企業的新聞策劃,則是策劃人員或媒體的記者站在第三者的立場上用新聞事實說話,或者用公益活動感召消費者,不是自己說自己好,而是讓公眾、消費者說好;新聞與廣告比較,最大的好處是容易拉近與消費者的距離,可信度高,感召力強,容易產生轟動效應;此外,新聞策劃的另一個優點是,新聞策劃相對而言費用較低,甚至可以不花錢。而廣告往往要投入巨資。
對事件營銷策劃要謹慎要適度,"過猶不及"。有的企業切入點很好,但是過度渲染,會讓公眾產生審美疲勞。但相反,如果企業能做到不偏不倚,以客觀的表述加上誠懇貼心的提醒,會讓整個事件營銷獲得巨大的成功。
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