郵件營銷的九個(gè)訣竅
2010/12/14 15:56:19
訣竅1:將公司logo固定在同一位置
在每次發(fā)送營銷郵件時(shí),也要借機(jī)樹立公司的品牌形象。將公司logo置入每封email中是一種有效的方法。最好是將logo固定在同一位置,可以是email頂部的顯眼處(但不要太大,占據(jù)整個(gè)屏幕)。
訣竅2:善用email預(yù)覽框架
近期一份調(diào)查顯示,70%的客戶會(huì)被郵件預(yù)覽吸引,進(jìn)而打開郵件進(jìn)行仔細(xì)閱讀。這意味著你的客戶或潛在客戶在決定完整打開郵件之前,或許只會(huì)注意到eamil中的一部分。因此,確保你的公司logo及其它重要的信息都能夠顯示在預(yù)覽窗口內(nèi)。
訣竅3:使用統(tǒng)一字體
在一封營銷郵件中,一般建議最多使用兩種字體。比如一種字體用來撰寫正文,另一種字體用來顯示大小標(biāo)題。你可以使用諸如Arial、TimesNewRoman或Verdana等標(biāo)準(zhǔn)字體來加強(qiáng)通用性。因?yàn)槿绻褂昧朔浅R?guī)的字體,有些客戶的電腦不一定能正常識(shí)別。
訣竅4:運(yùn)用不同顏色來強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)
在決定使用那種顏色時(shí),應(yīng)優(yōu)先考慮使用公司的基準(zhǔn)色。持續(xù)使用一種基準(zhǔn)色是突出公司品牌形象的關(guān)鍵。運(yùn)用不同顏色來高亮顯示郵件正文中重要的內(nèi)容,能幫助瀏覽者更輕松地抓住重點(diǎn)。
訣竅5:簡潔明了、突出重點(diǎn)
許多客戶在瀏覽營銷郵件時(shí)都是一目十行,因此,你的email只有幾秒鐘時(shí)間來決定能否吸引他們的注意力。保持email的簡潔明了、重點(diǎn)明確是一個(gè)有效的方法。專家也發(fā)現(xiàn),許多郵件都可以在初稿的基礎(chǔ)上再減少將近一半的內(nèi)容,同時(shí)也不會(huì)影響到表達(dá)的完整性。
訣竅6:使用圖片作為補(bǔ)充
在營銷郵件中加入圖片能讓email更加生動(dòng)并引人注目,幫助你更好地傳遞信息。(一張圖片可以抵得上千言萬語)。但如果你的圖片質(zhì)量太差,反而會(huì)影響瀏覽者對(duì)你公司的印象。因此在選擇圖片時(shí),要挑選那些簡單、易于理解,并且與正文內(nèi)容有直接關(guān)聯(lián)的圖片。
訣竅7:行文排版、巧用空行
空行可以讓瀏覽者的眼睛得到休息。否則,面對(duì)一大堆沒有劃分段落的文章,他們不知從何閱讀。確保你的郵件在標(biāo)題、正文與其他主要內(nèi)容之間保留足夠的空行。
訣竅8:切勿在圖片中嵌入正文
有些人會(huì)在接收email時(shí)缺省關(guān)閉圖片顯示功能。因此,不要在圖片中嵌入正文。正文內(nèi)容應(yīng)當(dāng)單獨(dú)顯示。
訣竅9:簡約而不簡單
在設(shè)計(jì)上有這么一句名言:簡約而不簡單。那些看上去整齊劃一,能夠明確表達(dá)信息的郵件更能獲得反響。郵件營銷的目標(biāo)是讓瀏覽者看后采取一些行動(dòng),比如訪問你的公司網(wǎng)站,獲取一些產(chǎn)品信息等。一套設(shè)計(jì)良好的營銷郵件應(yīng)當(dāng)能讓潛在客戶關(guān)注并采取你所希望的行動(dòng)。
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