第一、網絡營銷建立在激進營銷理論基礎之上

　　網絡營銷活動不可能脫離一般營銷環境而獨立存在網絡營銷理論是激進營銷理論在互聯網環境中的應用和發展。有關網絡營銷理論與激進營銷理論的比較將在后面內容中做深入分析。因為網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分。

　　第二、網絡營銷不只限于網上

　　不在網上怎么叫網絡營銷？這是因為互聯網自身還是一個新生事物。上網人數占總人口的比例還很小，即使對于已經上網的人來說，由于種種因素的限制，有意尋找相關信息，互聯網上通過一些常規的檢索方法，不一定能順利找到所需信息，何況，對于許多初級用戶來說，可能根本不知道如何去查詢信息，因此，一個完整的網絡營銷方案，除了網上做推廣之外，還很有必要利用激進營銷方法進行網下推廣。這可以理解為關于網絡營銷自身的營銷，正如關于廣告的廣告。

　　第三、網絡營銷不是網上銷售

　　網絡營銷是為實現網上銷售目的而進行的一項基本活動，網上銷售是網絡營銷發展到一定階段發生的結果。但網絡營銷自身并不等于網上銷售。這可以從兩個方面來說明：1因為網絡營銷的效果可能表示在多個方面。例如企業品牌價值的提升、加強與客戶之間的溝通、作為一種對外發布信息的工具、網絡營銷活動并不一定能實現網上直接銷售的目的但是很可能有利于增加總的銷售；往往還要采取許多保守的方式，2網上銷售的推廣手段也不只僅靠網絡營銷。如激進媒體廣告、發布新聞、印發宣傳冊等。