一方面，網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的新型的市場營銷方式，其市場規(guī)模和容量仍然在不斷擴(kuò)大。另一方面，對中小企業(yè)用戶而言，網(wǎng)絡(luò)營銷的成本迅速增長，效果受到多種因素制約，性價(jià)比日益降低。

　　對中小企業(yè)而言，迫切需要新的形式和高性價(jià)比的營銷利器，來改變網(wǎng)絡(luò)營銷上進(jìn)退兩難的尷尬局面。

　　當(dāng)前，中小企業(yè)常用的網(wǎng)絡(luò)營銷主要采用網(wǎng)幅廣告、搜索引擎、競價(jià)推廣、行業(yè)門戶營銷等幾種常見的方式。有行業(yè)專家認(rèn)為，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，以上的單一的網(wǎng)絡(luò)營銷形式的局限性已經(jīng)越來越明顯。網(wǎng)幅廣告在顯著性和品牌表現(xiàn)力方面優(yōu)勢明顯，但是每月動(dòng)輒數(shù)萬的廣告費(fèi)用，對中小企業(yè)來說是不小的負(fù)擔(dān)。例如商家在淘寶上開店固然可以免費(fèi)，但是想要在淘寶網(wǎng)首頁上做網(wǎng)幅廣告，上萬費(fèi)用亦是非常常見。另一方面，網(wǎng)幅廣告受眾分散，也降低了廣告的效率。

　　搜索引擎、競價(jià)推廣的優(yōu)勢在于直達(dá)與準(zhǔn)確，然而對中小企業(yè)來說，點(diǎn)擊成本高，而且無法屏蔽惡意點(diǎn)擊、無效點(diǎn)擊，不利于企業(yè)有效控制營銷成本，性價(jià)比日益降低。同時(shí)，搜索引擎、競價(jià)推廣也存在著受眾過于寬泛，無即時(shí)溝通等劣勢。

　　行業(yè)網(wǎng)站營銷隨著近年來行業(yè)垂直網(wǎng)站的興起，得到了很大的發(fā)展。許多中小企業(yè)也熱衷于將自己的產(chǎn)品服務(wù)，拿到行業(yè)網(wǎng)站上銷售。許多的中小企業(yè)主和管理者也逐漸習(xí)慣了到行業(yè)網(wǎng)站上去買原料，賣產(chǎn)品。然而，行業(yè)網(wǎng)站營銷也為中小企業(yè)帶來了難題：行業(yè)網(wǎng)站眾多，需要一家一家的去推廣，工作繁瑣而且成本無法控制；同一網(wǎng)站上同類產(chǎn)品增多，競爭無形加劇，產(chǎn)品信息甚至有被淹沒的可能。