零部件企業(yè)要注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
2010/10/21 14:06:37
根據(jù)目前出現(xiàn)的最新情況,隨著3G的到來(lái),以后3G將會(huì)走進(jìn)很多人的生活中,所以3G營(yíng)銷(xiāo)慢慢地成為零部件企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基本組成部分。從這種發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,零部件企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展的方向應(yīng)該是整合各種網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的互聯(lián)互通。
從零部件企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)的發(fā)展方向至少應(yīng)該有三個(gè):第一就是作為廣告媒體,第二就是作為銷(xiāo)售的終端,其三就是作為營(yíng)銷(xiāo)的渠道。第一點(diǎn)已經(jīng)提到過(guò)就是廣告媒體的方向,現(xiàn)在大多數(shù)零部件企業(yè)都在這個(gè)方向上努力。
隨著汽車(chē)市場(chǎng)的大爆發(fā),越來(lái)越多的零部件企業(yè)都已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),但能在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方面做得很成功的零部件企業(yè)很少。大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中嘗到甜頭,沒(méi)有達(dá)到他們所預(yù)想的效果。很多零部件企業(yè)都以為簡(jiǎn)單地做個(gè)網(wǎng)站就可以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的效果,一味地追求網(wǎng)站的建設(shè),但最終網(wǎng)站的建設(shè)并沒(méi)有對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)起到大的實(shí)質(zhì)性的作用。所以效果的反差足以告訴我們:是該重新審視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候了。
每個(gè)零部件企業(yè)的成功都有它的不同之處,如果你要想比別人先成功,那么就要跟別人的做法有差異化,特別是作為創(chuàng)新的差異化。有沒(méi)有一個(gè)方法能讓零部件企業(yè)系統(tǒng)的找到這樣的差異化呢?從大多數(shù)零部件企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看,要借助的外部營(yíng)銷(xiāo)力量包括媒體、渠道、終端和物流等等。
除了一些成功的零部件企業(yè)外,我們不妨回到傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境來(lái)看看:現(xiàn)在的銷(xiāo)售終端大致有汽配城、汽配店、4S店、路邊店等零售業(yè)態(tài)。從某個(gè)角度來(lái)說(shuō),汽配城大致就相當(dāng)于一個(gè)大的網(wǎng)絡(luò)超市,而作為“專(zhuān)賣(mài)店型”的零部件銷(xiāo)售渠道至今還沒(méi)有出現(xiàn)知名的大公司,對(duì)很多零部件企業(yè)而言,開(kāi)辟自己的營(yíng)銷(xiāo)渠道或許是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。
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