網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是網(wǎng)絡(luò)中的傳統(tǒng)營(yíng)銷。所以我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作時(shí)，并不是只是隨便在哪個(gè)論壇發(fā)貼，或者用論壇群發(fā)軟件，友情鏈接也不是隨便亂“鏈”的等等。
  網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷還包括網(wǎng)站策劃中的一部分，比如你在考慮網(wǎng)站定位時(shí)，你要想這個(gè)網(wǎng)站的受眾群體是誰，是區(qū)域性的還是全國(guó)的，你的廣告客戶是誰，你規(guī)劃的這個(gè)欄目的目的是什么 ，你的價(jià)格定位在哪個(gè)價(jià)位，分析你網(wǎng)站的SWOT，分析你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，等等很多東西都是傳統(tǒng)營(yíng)銷中的內(nèi)容，只是當(dāng)這個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，就成了新的一種概念新網(wǎng)營(yíng)銷。
  那么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷又有什么區(qū)別了，由于網(wǎng)絡(luò)的易復(fù)制性，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)銷從一開始就應(yīng)該注重品牌，在網(wǎng)民中提高忠誠(chéng)度，以應(yīng)對(duì)那些一夜間冒出很多類似網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。而傳統(tǒng)營(yíng)銷一般該開始沒有大的資金都會(huì)先以低價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)，等有一定的市場(chǎng)與資金后，再進(jìn)行研發(fā)，把產(chǎn)品升級(jí)又或者推出高檔產(chǎn)品，然后開始了品牌戰(zhàn)略。這就是網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)企業(yè)在運(yùn)營(yíng)階段的戰(zhàn)略不同。
  網(wǎng)站的品牌建立對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來說是一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)站品牌建立是完全可以抵抗網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站的浮現(xiàn)，技術(shù)的更新，只要多注意客戶的體驗(yàn)以及給企業(yè)創(chuàng)造最佳的利益就可以長(zhǎng)存。
  那么網(wǎng)站品牌應(yīng)如何建立了。首先要對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行定位，然后再根據(jù)其網(wǎng)站內(nèi)容做相應(yīng)的品牌形象建立。有些要點(diǎn)是網(wǎng)站很好的品牌建立要素。
  一，網(wǎng)站的互動(dòng)活動(dòng)，網(wǎng)站要能把“業(yè)務(wù)”拓展到現(xiàn)實(shí)中必能獲取網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)站的參與度以及提高網(wǎng)民的忠誠(chéng)度。
  二，網(wǎng)站給予網(wǎng)民利益，這點(diǎn)我并不怎么贊同，類似于傳統(tǒng)營(yíng)銷的促銷活動(dòng)。只有在某些特定網(wǎng)站推廣才有用，如商城網(wǎng)的積分打折，這也可以說是對(duì)用戶的一種粘性，當(dāng)然這種粘性也是品牌建立的一種功能。
  三，在網(wǎng)站社區(qū)或者博客中能有幾個(gè)核心的寫作人。但是并不是這樣就了事，人是現(xiàn)實(shí)的，搞不好哪天就“跳槽”了，所以網(wǎng)站應(yīng)利用好現(xiàn)有的寫作人，多多培養(yǎng)后續(xù)的 “作者”，我覺得天涯論壇在這方面做得很好，曾經(jīng)“一馬青城”走人，帶走了一批忠于他的網(wǎng)民，但是天涯的寫作人多，也就有了少了你一個(gè)不少。
  四，網(wǎng)友的互動(dòng)性，也許你一個(gè)小小的網(wǎng)站互動(dòng)，就能帶來很大的忠誠(chéng)度，比如新浪的新聞是很好，雖然網(wǎng)易的新聞上不如新浪，但是就網(wǎng)易的新聞評(píng)論就可以吸引足夠多的忠實(shí)網(wǎng)民，他的評(píng)論特點(diǎn)不僅可以讓人看出大眾的一般觀點(diǎn)，還有言論的爭(zhēng)論，而且對(duì)于被高高置頂?shù)男侣勗u(píng)論又何嘗不是對(duì)網(wǎng)民的一種激勵(lì)了。對(duì)于我自己來說，我看新聞上網(wǎng)易，上網(wǎng)易不看新聞內(nèi)容看它的評(píng)論。
  五，企業(yè)的忠誠(chéng)度提升很大的是建立在企業(yè)能從該網(wǎng)站獲得的利益上，那么流量是其最大的激勵(lì)，還有就是如何讓企業(yè)的廣告更合情合理的顯示給網(wǎng)民。
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