據(jù)新浪CEO曹國偉介紹，通過此次合作，新浪將成為NBA的中國官方互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴，負(fù)責(zé)承建NBA中文官方網(wǎng)站，并獲得該網(wǎng)站的廣告經(jīng)營權(quán)。除了向NBA支付購買比賽版權(quán)等相關(guān)費用以外，新浪還將向NBA支付一定比例的廣告分成。

　　此外，NBA在新浪開通官方微博，并將共同在新浪微博平臺開展相關(guān)服務(wù)，WAP網(wǎng)站也獲得NBA官方提供的NBA品牌和相關(guān)內(nèi)容使用權(quán)，并被授權(quán)開發(fā)一款NBA休閑游戲。

　　“此次與NBA合作之后，將拉大與競爭對手之間的差距。”曹國偉稱，此次合作除了將為新浪帶來更多流量外，在與NBA達(dá)成合作之前，新浪NBA專題的流量已經(jīng)占據(jù)新浪整個體育欄目流量的一半，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其他網(wǎng)站的流量總和。

　　“NBA在中國已經(jīng)有足夠廣闊的球迷市場，NBA在twitter上的追隨者中有25%來自中國。”曹國偉表示，一旦NBA官方微博落戶新浪，未來其微博粉絲將很快超過美國的數(shù)量。他還稱，新浪為網(wǎng)友提供的是包括PC和手機在內(nèi)的多平臺一站式觀賽體驗，而這與以前NBA在中國將權(quán)益分散起來的體驗是不可同日而語的。

　　事實上，體育賽事一直是各大門戶網(wǎng)站盡力要啃下的“肉骨頭”。搜狐首席執(zhí)行官張朝陽表示，互聯(lián)網(wǎng)這個平臺特別適合體育營銷。騰訊網(wǎng)副總編輯王永治也認(rèn)為，體育類報道在業(yè)內(nèi)是高投入、高產(chǎn)出，投入產(chǎn)出比是150%，大事件的營銷和報道往往是互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的重要手段。

　　除騰訊外，NBA其余合作伙伴的合作協(xié)議都已到期，這意味著包括搜狐、TOM在內(nèi)的網(wǎng)站將不再直播NBA，空中網(wǎng)也不再進行手機NBA新聞方面的合作。騰訊只擁有部分常規(guī)賽場次的播放權(quán)益，按照NBA的計劃，與騰訊的協(xié)議一到期，將不再與其續(xù)簽。

　　值得一提的是，此次新浪同NBA的合作涉及多項排他性內(nèi)容。在與NBA的合作中，新浪直播的常規(guī)賽賽事為獨家獲得，其他網(wǎng)站不得直播；還將獨家直播季后賽第二輪、東西部決賽和總決賽賽事；除CNTV和騰訊，其他網(wǎng)站不會獲得任何賽事直播授權(quán)；在每個NBA賽季，新浪將至少視頻直播200場NBA比賽，CNTV和騰訊獲得的直播賽事數(shù)量明顯少于新浪。這也意味著，新浪在未來門戶的體育賽事競爭中將擁有更多優(yōu)勢。對此曹國偉表示，目前中國有3億籃球迷，與NBA的結(jié)盟將極大促進新浪未來的營收。