PPC是一種高級的營銷推廣模式，它雖誕生多年，但真正的崛起是和電子商務發展的階段密切相關的--在網絡購物時代，PPC很難壓倒Pay Per Click，在電子商務開始在生活服務消費領域進行拓展，PPC將占據一席之地。

　　網絡購物是電子商務的初級階段，這個階段，消費者的整個消費流程都是可以在web上完成的，包括下單支付及后續的評價，電話在其中扮演的角色并不明朗。也只是在一些信息不對稱的特殊網購領域，電話有重要價值，比如網上商城系統市場，網絡保險市場等等。電子商務開始全面入主網友生活的方方面面時，特別是具有顯著“服務即產品”的服務行業商戶也借助互聯網進行營銷時，PPC這種“高級”的營銷方式就開始展示它的價值。

　　PPC最誘人的地方在于，它的“點擊欺詐”成本極高，幾乎可以說沒有任何作弊的可能。熟悉PPC的人都知道，PPC嚴格意義上應該是“按有效電話付費”，所謂“有效電話”，就是不僅電話要接通，而且要持續一段時間，并且來電號碼是看得見的，廣告客戶可以回撥進行驗證。

　　對于那些對咨詢電話有著明確需求的商戶來講，如果是PPC模式，則更為直接、更為可控、也更為有效--很多行業電話量即銷量，而沒有電話，你不需要買單。理論上，和“點擊作弊”一樣，PPC中的電話是可以虛造的，但成本太高，高到幾乎沒有必要做這樣的事，而且驗證也很容易，只需回撥即可。

　　其實PPC并不是什么新鮮玩意，2005年的時候美國就在鼓吹“在線廣告轉向按電話付費模式”，并預計2009年可以達到40億美元的市場。但是現實是PPC并沒有大行其道，占據主力的依然是Pay Per Click.我認為，其中的原因在于，在電子商務初級階段，電子商務即“網絡購物”，而隨著電子商務向生活消費延展，Pay Per Click是無法完全滿足營銷需求的，這意味著PPC春天的到來。