網民見識過各種營銷活動，所以對我們營銷人員提出更高的要求，甚至需要更大的創意為啟動。這也是社會化媒體營銷觀下網絡營銷的改變。

　　企業在社會化媒體營銷觀念下，網絡營銷的變化沒有改變的還是內容。也許改變的是對內容要求的高度以及出現方式。粗制濫造的內容無人去分享，尤其是在如今各SNS，各門戶中微博的轉帖轉摘的流行，好的內容會在這些功能下更有利于傳播的廣泛，傳播的便捷以及傳播的形式空間的的選擇范圍，但內容的復制與傳播的起點終究還要回到內容本身。

　　網絡營銷需要以創意為起點，在社會化媒體營銷觀下，創意是作為內容吸引用戶的切入點，創意為先，則是整個營銷過程的活躍因素。包括如今成功的營銷事件，都是以創意為起點形成快速傳播的內容，用戶在討論、參與這些內容分享，制造過程中像連著的病毒鏈一級一級地輻射向周圍的朋友，同學、家人等，這已經成了很多企業的網絡營銷的必出招---二級傳播的重要性。筆者所理解得創意為先下的網絡營銷就是能找到能形成循環深入的切入點。

　　從這點出發，我們發現，內容創造也許不在于內容制作上有多么的強大，而在于是否能夠產生一個足夠的創意點，也就是今天所形容的，草根年代的網絡，一本正兒規的宣傳自己的品牌已經是不能切合網民特點，往往出現方式是以惡搞，或者帶有明顯中國網民特點的形式出現。我們看到了“賈君鵬”事件背后，其實是整個網絡營銷團隊在背后操作，也是魔獸世界游戲的最為給力的一次網絡營銷。背后隱藏著整套的中國版網絡營銷教程，從造勢，起點，到傳播，甚至延續到了線下，有了“你媽媽叫你回去充值動感地帶”這樣的延續方式出現。

　　通過研究熱門事件就能夠很好地分析整個社會化營銷觀下的網絡營銷是如何操作的。“全民調戲凡客”可以看出80后的網友特征，韓寒的廣告出海，到全民調戲，各大SNS的大小調戲活動，都是由網民自發組織，其中背后的操作模式上有了可以復制的內容—即圖片語言表達模式即凡客語，有自我創造的價值效應—每個參與者都能用圖片與語言表達自己，有切合目標網民的特性---語言調戲，富有個性，如韓寒般的不羈，80年代的網絡宣泄途徑..都是社會化營銷觀下網絡營銷必不可少的幾個基點。