網(wǎng)絡(luò)營銷中，創(chuàng)意視頻的運(yùn)用是最容易帶來人氣的，因此，關(guān)注度比較高。北大資源學(xué)院客座講師、易城中國網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢師宋魯生在沙龍現(xiàn)場為參加沙龍的總裁播放了十幾段創(chuàng)意視頻成功營銷的案例，精彩的視頻、深入的剖析，博得現(xiàn)場總裁陣陣掌聲。

　　以微博為例，微博的參與機(jī)制的背后，實(shí)際上是用戶主權(quán)地位的提高。用戶不僅可以自主發(fā)布信息，能自主篩選接受的信息，更能通過用戶甄選建立一個以自我為中心的動態(tài)社群。微博服務(wù)商提供的是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、氛圍營造、規(guī)則制定，由此延伸的功能增強(qiáng)和多樣化的應(yīng)用也是用戶自由選擇的結(jié)果。在這個立足點(diǎn)下社會化網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)質(zhì)上是基于用戶需求的產(chǎn)品定制，雖然用戶有些需求并不是非常顯著。這種控制權(quán)的轉(zhuǎn)移，帶來的不僅是用戶認(rèn)同度、參與度和黏度的提高，更是用戶所有權(quán)意識的建立。成熟的網(wǎng)絡(luò)用戶不會喜歡面向所有人的內(nèi)容，他們希望得到的是他們想看到和了解的。同時一旦建立這種用戶主權(quán)結(jié)構(gòu)，個人在社會化網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)益就與個人緊密捆綁，并且不會分割不會轉(zhuǎn)讓，用戶在平臺中將是趨于真實(shí)的存在。

　　同樣企業(yè)在實(shí)施社會化網(wǎng)絡(luò)營銷的時候，企業(yè)僅是營銷活動的組織者，用戶處于起決定性作用的地位。社會化媒體營銷的最終目的是在企業(yè)與用戶之間架起關(guān)系的橋梁，鞏固并使之車水馬龍。用戶對企業(yè)產(chǎn)品的購買和口碑傳播，是這種關(guān)系建立后的衍生品。社會化網(wǎng)絡(luò)營銷本質(zhì)上不是傳統(tǒng)的傳播行為，而是基于平臺用戶行為特征與參與心理基礎(chǔ)上，邀請用戶參與，對接營銷目標(biāo)的行動。社會化網(wǎng)絡(luò)平臺上同時會有大量的企業(yè)在實(shí)施營銷行為，用戶進(jìn)行甄選，選擇性的參與自己感興趣的邀約，這種用戶自助選擇行為也決定了企業(yè)必須圍繞用戶來定制服務(wù)。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷的基石是網(wǎng)站建設(shè)與規(guī)劃，易城中國市場總監(jiān)鄒帥成以大量實(shí)例對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予了最簡單的比喻和輕松的講解，有總裁現(xiàn)場頓悟：原來Flash整站并不是必須的！