互聯網的發展是以網民規模為基礎的，網絡營銷真正作為互聯網經濟發展的主流力量，也必須依托于網民的力量。當效果營銷價值鏈的主體各方將關注點聚焦于網民消費者，效果營銷的發展將是飛躍式的。
　　互聯網的產生，使廣告主按照意愿確定不同效果目標，以及“低成本”對不同類型的效果進行監測成為可能。而這種可能所潛藏的無限商機使廣告商更加專注于對效果的研發。CPM\CPC\CPL\CPA\CPS\CXX......,我們能夠真實的感觸沒有什么可能的效果是不可能的。
　　現實中，廣告主不但需要效果，更需要效果的規模。你相信一家只有廣告效果監測技術的企業能夠給廣告主帶來他們希望的效果規模嗎？這使廣告商又專注于效果規模。這種規模如何取得？我們看習慣的是，大網站的媒介購買和中小網站聯盟的效果分成。廣告商以這種方式做效果規模的時間不比互聯網誕生的時間短多少。
　　如果僅就效果監測技術而言，無疑這些對效果的探索推動了整個廣告行業的發展。但廣告商的意圖恐怕沒有幾家希望靠出賣技術系統賺錢，大多還是希望通過這些技術提高服務水平獲取更大的賺錢能力。
　　然而觸及各方利益的“提高轉化率”問題，一直是廣告商在尋求自身利益前提下，平衡媒體、廣告主和消費者利益的矛盾點。而在幾方勢力的搏弈中，消費者利益最容易受到忽視。色情、欺詐、誘導、垃圾信息、非精確匹配、價格排名等各種手法侵犯著消費者。在被忽視的過程中，好象網民資格越老，越容易對“被侵犯”產生習慣和麻木，直到被“憤青”網民的斥責和政府的鐵碗政策所驚醒。
　　"效果"一直是廣告主的最原始訴求，不管是品牌知名度的提高，還是銷售量的提高。理論上說，只要廣告能明確目標，效果均可測量。然而網絡營銷不是每個廣告主都能說清楚自己的廣告目標，也不是每個測量效果的預算都會被廣告主接受，在網絡時代以前，廣告主不得不“難得糊涂”。