CNNIC的歷次統計報告都顯示，搜索引擎的其他網站的鏈接等是用戶得知新網站的主要途徑，搜索引擎的重要性在持續增加，這也與本統計報告中另一項相關項目相對應，在“用戶最常使用的網絡服務”選項中，用戶選擇“搜索引擎”的比例也在逐年增長。關于用戶獲知新網站的途徑中有一項重要事實很少受到關注，那就是用戶之間互相介紹的作用，在調查中分為兩個選項：“朋友、同學、同事的介紹” 和“朋友介紹”。兩者并沒有實質性的區別，僅僅是用戶之間的關系略有不同罷了。

用戶得知新網站的主要途徑是
2002.7 2003.1 2004.7 2005.7 2006.1
搜索引擎 57.5% 76.3% 82.2% 84.6% 85.0%
其它網站上的鏈接 52.9% 64.7% 68.9% 70.2% 67.6%
朋友同學的介紹 42.3% 53.9% 54.0% 56.8% 52.5%
網友介紹 22.5% 30.3% 28.0% 28.6% 27.2%

資料來源：根據CNNIC《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（2002.7-2006.1）整理

這些數據反映出一個重要信息：用戶口碑宣傳也是一種新網站推廣的重要方法。口碑宣傳有什么特點？應該如何利用口碑宣傳來進行網站推廣？這已成為網站推廣方法中一個值得深入研究的問題。