SEM優化中需要注意的是，優化不僅僅是對最初計劃的裁剪，還需要基于新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向，使整個SEM推廣活動進入吐故納新的正向循環，充分挖掘市場的潛力。

    1、確定營銷目的和策略

    受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續工作有著深遠影響。

    2、分析關鍵詞數據和歷史數據

    根據目標受眾確定關鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關鍵詞的搜索量，從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。在投放過程中,會發生很多事情.比如消耗突降,成本突增,這是就要我們進行分析找到原因,對比區域能夠了解各個區域的投放效果,對比詞性能夠了解那些詞更加有潛力,找到新的擴詞思路,縱向分析能夠讓我們追根拋低的找到問題所在,橫向對比,能夠為推廣決策給出方向.

    3、制定詞表

    通過營銷方案和關鍵詞流量、費用、效果預估，配合歷史數據，為SEM推廣活動設置合理的效果的基準點，即關鍵，例如：總體訪問量，平均點擊費用，轉化量，轉化成本，平均訪問停留時間，等等。如果是較長時間的投放，則需要并將標準與推廣相關各方達成共識。

    4、SEM優化中引導頁的設計

    在SEM中，將用戶吸引到頁面中，只是完成了第一步。而能不能讓用戶產生消費，則要看引導頁能不能打動用戶。這就好像傳統營銷方式中的會議營銷，把用戶拉到會場，只是第一步。具體能讓多少用戶簽單，則要看講師的功力了。

    5、網站診斷及內部優化

    通過對網站進行結構及內容的調整，使網站更加符合用戶使用習慣，同時做到對搜索引擎友好，關鍵詞布局合理。

    6、SEM優化中的數據監測與優化

    其實對于SEM來說，數據的監測與優化工作，才是最重要的一步。沒有科學而完善的監測體系，那就好像盲人摸像，或者是閉著眼睛上戰場。而像流量統計系統，也只能算做初級的數據監測。SEM工作想做好，還需要建立更細致、更科學的數據監測體系才行。

    7、數據分析與優化

    每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總，生成報告，陳述當前形勢，進行趨勢和效果的數據分析，與推廣標準進行比對，指出取得的成績與不足。基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新，有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級，以達到或超越之前制定的推廣標準。