在SEM推廣初期，每提升一個點的轉化率，效果將會翻1到2倍。故網站的優化在SEM推廣中最為重要。影響SEM投放效果的6大因素是一個企業網絡營銷內外功兼修的剪影。內功即網站建設及優化為推廣基礎，外功就選擇正確的投放渠道和良好的優化能力。由內而外，可以事半功倍，由外及內，則事倍功半。

    一、網站

    之所以放在第一個來講，就是因為這是一個最為核心的因素。網站做為推廣的著陸點，網站的打開速度、網站內容、及用戶體驗直接影響轉化，做好網站優化和運營可以提到幾倍的效果。但是如果網站混亂，無法給訪問者提供有價值的信息，那么SEM的效果就會大打折扣。

    二、品牌

    營銷過程中品牌因素的影響可以說是決定性的。SEM的推廣要根據品牌不同的影響力階段合理設置投放預算及投放渠道，從而獲得最優效果。

    三、廣泛匹配

    廣泛匹配造成的匹配誤差，盡量不要投放過于寬泛的關鍵詞。例如：谷歌對于廣泛匹配采用的詞組及近義詞匹配，如果廣告是以廣泛匹配投放的”切換器”關鍵詞，那么用戶如果搜索 “繁體字切換器” 同樣可以讓這組廣告顯示，但是這個詞組和廣告主賣的產品毫無關系，無效點擊直接會影響跳出率數據。

    四、廣告形式

    企業SEM推廣KPI的要求已經側重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網盟產品為宜。當然在推廣的過程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業進行單方面的推廣。

    五、產品的契合

    這是至關重要的一點，但是目前這塊缺乏有效的工具，能夠通過具體的數據來評估關鍵詞選擇的優劣，當前可用的不外乎百度指數、谷歌趨勢等，給出的數據也比較粗糙，對于用戶的劃分還是比較淺，所以關鍵詞選擇的主觀性占比較高，這就要求SEM廣告負責人員與產品定位人員必須有足夠的交流和溝通，在關鍵詞的選擇上，最大程度的貫徹產品定位。

    六、搜索引擎

    不同的搜索引擎市場份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據品牌定位、產品及地域特點等，選擇合適的搜索引擎進行投放。

    七、投放優化

    廣告在投放后需要定期優化，不同的搜索引擎有不同的投放規則及媒體特征，還會涉及到預算調整、用戶定位，季節因素、地域性、素材的創意等各方面。不斷去調整廣告投放，才會清楚哪一種是客戶最為青睞的，廣告投放也才能達到最優。另外針對有些產品地區客戶差異很大的，可以選擇在不同區域投放不同形式的廣告。