商家如何開啟移動廣告之路
2013/10/31 15:26:40
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告局最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年,全球移動廣告營收大增82.8%,至89億美元,高于2011年的53億美元。其中,移動搜索廣告增幅達(dá)88.8%;移動顯示廣告增幅為87.3%;移動信息廣告的增幅為40.2%。移動正開始成為一個強(qiáng)大的廣告媒介。如今在全球,廣告活動可以策劃,并可以在多種媒體的全球網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購買,不過,移動國際影響力的不斷提升并加強(qiáng),為內(nèi)容和交流提供了令人興奮的新平臺。那么,商家們將如何開始自己的移動搜索廣告之路呢?
關(guān)鍵詞選擇
完成賬戶設(shè)置和地域選擇之后,就是關(guān)鍵詞選擇了。在關(guān)鍵詞方面,移動端與PC端類似,雖有些許的差別,如移動端多以產(chǎn)品詞和品牌詞為主,而較少出現(xiàn)PC端轉(zhuǎn)化較高的長尾詞,所以廣告開始初期,一些通用詞的選擇可以直接借鑒PC端廣告投放的經(jīng)驗,同時,也要避免一些無謂長尾詞的設(shè)置,減少關(guān)鍵詞賬戶結(jié)構(gòu)的繁瑣程度。
地域選擇
移動廣告地域選擇方面的考量與PC端類似,基本都是以用戶為核心,盡可能地將廣告投放在客戶集中的地區(qū),以提高廣告的曝光量和轉(zhuǎn)化率。當(dāng)然,在移動端廣告的投放不能忽略了移動市場的特性,目前國內(nèi)的智能手機(jī)尚集中在一線大型城市,如北上廣地區(qū),所以,品牌在廣告投放區(qū)域選擇上需要注意著重于。
賬戶選擇
由于移動端與PC端的用戶擁有不同的搜索習(xí)慣,而手機(jī)屏幕的大小也制約了將PC端廣告直接移植到的移動端的可能性,因此達(dá)聞建議在移動廣告開戶初期,便可以嘗試將移動賬戶與PC端賬戶分開進(jìn)行投放,以便更好的單獨根據(jù)移動廣告的特性進(jìn)行優(yōu)化。
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