這種專題頁面的SEM營銷方式主要是通過競價(jià)，也有一部分把網(wǎng)盟作為輔助推廣手段。百度肯定知道這些項(xiàng)目中肯定存在一些虛假的廣告，而且百度確實(shí)也采取過一些措施，比如封號(hào)等手段。但是百度并沒有全面的禁止過這樣的廣告。但是這樣的賬戶的質(zhì)量度絕對不會(huì)太高，這就意味著廣告主要花更多的錢才能夠得到更好的排名。不得不說百度和這部分的廣告主的關(guān)系很微妙。而現(xiàn)在廣告主面臨的問題不光是來自百度，以此同時(shí)面臨的競爭也在越來越多。
我們可以分析競爭對手匹配模式的策略。我們可以去搜一個(gè)核心詞（比如教育行業(yè)的“XXX培訓(xùn)”）。觀察一下競爭對手的專題頁面，然后進(jìn)行短語拓展觀察創(chuàng)意和專題頁面如果沒有變化基本上可以判定是短語。如果拓展長尾詞時(shí)指向到內(nèi)容頁，這樣的對手要作為重點(diǎn)監(jiān)控對象。因?yàn)檫@些對手已經(jīng)通過燒錢找到轉(zhuǎn)化高的詞或者專題頁面設(shè)置的技巧。
拿網(wǎng)賺來說，在社會(huì)的大背景之下有無數(shù)的青年人想賺錢，尤其是男青年。任何人都想小付出多回報(bào)。當(dāng)有人告訴你花幾百塊錢能換來上萬的財(cái)富誰會(huì)不動(dòng)心？同樣的道理，花一點(diǎn)錢就能得到健康，花一點(diǎn)錢就能擁有苗條的身材。這都都是抓住了人性最根本的欲望。如果用營銷學(xué)的名詞叫剛需，而且要保障有這樣需求的人不能太少。
然后就是暴力。錄制一張光盤的成本只有幾塊錢，一瓶減肥藥或者保健品的成本也可能只有幾塊錢。面對幾百元活著上千元的單價(jià)來說，產(chǎn)品本身的成本幾乎可以忽略不計(jì)。有時(shí)候產(chǎn)品賣的越貴反而銷量越高。因?yàn)槿藗冊谡J(rèn)識(shí)里都會(huì)認(rèn)為一分價(jià)錢一分貨。賣的便宜反而覺得不好，越貴越覺得有保障，其實(shí)都是一樣的東西。
最后我們可以綜合的分析，再加上用戶體驗(yàn)的分析，專題頁面質(zhì)量等因素就可以大致分析出競爭對手轉(zhuǎn)化率的高或低。如果知道了競爭對手的投放策略、投放預(yù)算、投放時(shí)間段、競爭對手的產(chǎn)品優(yōu)勢、競爭對手匹配模式、轉(zhuǎn)化率高低等情況，那競爭對手就沒有什么秘密可言了。