SEM營銷管理之賬戶精細化投放結構
2013/10/23 9:24:35
賬戶結構對于質量度,創意等都有很大的影響,進而也會影響到轉化效果,ROI。所以,一個邏輯清晰的賬戶結構,對于賬戶的長期發展,還是很有必要的。賬戶結構的總體思路是:依據關鍵詞不同的詞根屬性(或是按用戶意圖和需求)分類歸組,從大到小,逐漸精細化梳理。下面以男科為例講述下賬戶構建的基本思路。
一,品牌詞
這個是必須的,轉化率最高的一類關鍵詞,必須拿下。架構思路:廣州某醫院男科,廣州某醫院網站,廣州某醫院電話,廣州某醫院地址,廣州某醫院怎么樣等。
二,男科醫院類
比如,廣州男科醫院,廣州泌尿外科醫院,廣州天河區哪里有男科醫院。這種詞,轉化效果很好,患者就是直奔醫院,帶著就診意向來找你的,能否拿下,就看你的創意,著陸頁,咨詢是否給力了。
醫院比較類,比如廣州男科醫院哪家好,廣州最好的男科醫院,廣州最好的男科醫院是哪家等。這些詞的患者在選擇確定醫院,在對比,這個時候出了創意,著陸頁的文案要盡量的展現文字的魅力,引導用戶來院就診外,主要的就是要看醫院的品牌信譽度了。患者在對比選擇醫院時,大多會參考自然搜索結果頁面的信息,所以這個時候SEO,推廣就用上了,不多說,大家都懂的。
男科醫院類關鍵詞賬戶結構參考:男科專家,男科醫院咨詢、QQ,男科男性疾病,區域性男科醫院詞,看男科,廣州**的男科醫院,哪家好,哪里好,最好,男科檢查,檢查費用,男性不育醫院等。
三,病種名詞
各病種詞各自歸位一組,比如早泄,包皮過長,前列腺炎,陽痿等。病種詞搜索量巨大,轉化率一般,但是量夠,盡量提高轉化,持續挖掘其價值,是重點!
四,手術治療類關鍵詞
手術治療類關鍵詞,也是轉化比較好的一類詞,比如包皮手術,治療早泄,如何治療前列腺炎等,轉化效果都挺好。治療類關鍵詞的搜索用戶,這個時期他們最關注的是治療效果。所以,在創意及著陸頁的文案中,都要予以體現出我們的治療效果,手術優點,最好結合案例,講述盡量的自然,具體,讓人感覺真實。
五,人群屬性
人群類關鍵詞,也有很多的搜索量。比如,小孩包莖,男生包皮過長,男性早泄,18歲包皮過長,24歲早泄,老人前列腺炎,26歲陽痿,男性尿道炎等。這些詞,根據搜索詞,結合人群特點書寫創意,設置相應的著陸頁。另外,區域性也影響很大,很多業務尤其是醫院,大多都是本地性比較強,更多的患者可能都是本地的,所以盡量鎖定本地詞。
六,癥狀原因類關鍵詞
癥狀,原因類關鍵詞,轉化較低,具體是否投放根據預算而定。預算不夠,就不投放;預算夠,就投放。因為一個患者的就醫流程大部分是先搜索癥狀原因類關鍵詞,然后在搜索治療、醫院類關鍵詞,如果他們在搜索癥狀類關鍵詞時,有看到過我們的醫院名字,待到他搜索醫院,比較醫院時,一個曾經出現過在他腦海里的醫院的信譽度,是絕對高于第一次出現在患者的腦海里的醫院的。
所以,這類詞是否投放,單純直接的說:視預算而定。復雜點說,要結合醫院的品牌強弱,以及其他一些具體情況。比如,一家新開張的醫院,最好是投放些這類詞,推廣品牌就當做廣告。
七,費用,預防保健,術后理療等其他詞
此類關鍵詞,預算充足就投放,一般的情況下,可以不投放。這些詞類似于上面說到的癥狀原因類關鍵詞的,但是次于他們。
費用類關鍵詞,要結合實際情況,一般來說走高端路線,費用不具有優勢的情況下,盡量減少費用類關鍵詞的投放。
每一類詞,也不是固定的就投,或是不投的,要具體問題具體分析。比如說早泄的調理,轉化就很低,但是人流手術后注意事項,就轉化還不錯。1是男性早泄普遍,而且男性一般不愿去看醫生;2是人流術后詞,很多是術前搜索為了防止手術后引起諸多不便,而
下一頁
返回列表
返回首頁
主站蜘蛛池模板:
国产男靠女免费视频网站|
亚洲无码一区二区三区|
亚洲日本va午夜中文字幕一区|
免费视频www|
成人影院wwwwwwwwwww|
免费a级毛片在线播放|
99在线精品视频在线观看|
欧美成人久久久|
在公交车上弄到高c了漫画|
亚洲免费在线观看|
老司机无码精品A|
国产精品污WWW在线观看|
久久精品国产久精国产果冻传媒|
色噜噜亚洲精品中文字幕|
好男人资源视频在线播放|
亚洲色图第一页|
韩日午夜在线资源一区二区|
成人免费视频69|
亚洲成a人片在线观看天堂无码|
亚洲人配人种jizz|
狠狠色婷婷久久一区二区三区
|
欧美色图在线播放|
国产天堂在线一区二区三区|
中文字幕第二十页|
欧美日韩国产区在线观看|
国产在线精品一区二区|
一级毛片恃级毛片直播|
欧美色视频超清在线观看|
国产一国产一级毛片视频在线|
一本色道久久HEZYO无码|
欧美高清在线精品一区|
国产xxxx做受视频|
真实男女动态无遮挡图|
日本动态图免费观看|
公粗一晚六次挺进我密道视频|
91在线播放国产|
成年男人的天堂|
亚洲av无码国产一区二区三区|
绝美女神抬臀娇吟|
国产欧美在线观看|
a国产成人免费视频|