賬戶結構對于質量度，創意等都有很大的影響，進而也會影響到轉化效果，ROI。所以，一個邏輯清晰的賬戶結構，對于賬戶的長期發展，還是很有必要的。賬戶結構的總體思路是：依據關鍵詞不同的詞根屬性（或是按用戶意圖和需求）分類歸組，從大到小，逐漸精細化梳理。下面以男科為例講述下賬戶構建的基本思路。
　　一，品牌詞
　　這個是必須的，轉化率最高的一類關鍵詞，必須拿下。架構思路：廣州某醫院男科，廣州某醫院網站，廣州某醫院電話，廣州某醫院地址，廣州某醫院怎么樣等。
　　二，男科醫院類
　　比如，廣州男科醫院，廣州泌尿外科醫院，廣州天河區哪里有男科醫院。這種詞，轉化效果很好，患者就是直奔醫院，帶著就診意向來找你的，能否拿下，就看你的創意，著陸頁，咨詢是否給力了。
　　醫院比較類，比如廣州男科醫院哪家好，廣州最好的男科醫院，廣州最好的男科醫院是哪家等。這些詞的患者在選擇確定醫院，在對比，這個時候出了創意，著陸頁的文案要盡量的展現文字的魅力，引導用戶來院就診外，主要的就是要看醫院的品牌信譽度了。患者在對比選擇醫院時，大多會參考自然搜索結果頁面的信息，所以這個時候SEO，推廣就用上了，不多說，大家都懂的。
　　男科醫院類關鍵詞賬戶結構參考：男科專家，男科醫院咨詢、QQ，男科男性疾病，區域性男科醫院詞，看男科，廣州**的男科醫院，哪家好，哪里好，最好，男科檢查，檢查費用，男性不育醫院等。
　　三，病種名詞
　　各病種詞各自歸位一組，比如早泄，包皮過長，前列腺炎，陽痿等。病種詞搜索量巨大，轉化率一般，但是量夠，盡量提高轉化，持續挖掘其價值，是重點!
　　四，手術治療類關鍵詞
　　手術治療類關鍵詞，也是轉化比較好的一類詞，比如包皮手術，治療早泄，如何治療前列腺炎等，轉化效果都挺好。治療類關鍵詞的搜索用戶，這個時期他們最關注的是治療效果。所以，在創意及著陸頁的文案中，都要予以體現出我們的治療效果，手術優點，最好結合案例，講述盡量的自然，具體，讓人感覺真實。
　　五，人群屬性
　　人群類關鍵詞，也有很多的搜索量。比如，小孩包莖，男生包皮過長，男性早泄，18歲包皮過長，24歲早泄，老人前列腺炎，26歲陽痿，男性尿道炎等。這些詞，根據搜索詞，結合人群特點書寫創意，設置相應的著陸頁。另外，區域性也影響很大，很多業務尤其是醫院，大多都是本地性比較強，更多的患者可能都是本地的，所以盡量鎖定本地詞。
　　六，癥狀原因類關鍵詞
　　癥狀，原因類關鍵詞，轉化較低，具體是否投放根據預算而定。預算不夠，就不投放;預算夠，就投放。因為一個患者的就醫流程大部分是先搜索癥狀原因類關鍵詞，然后在搜索治療、醫院類關鍵詞，如果他們在搜索癥狀類關鍵詞時，有看到過我們的醫院名字，待到他搜索醫院，比較醫院時，一個曾經出現過在他腦海里的醫院的信譽度，是絕對高于第一次出現在患者的腦海里的醫院的。
　　所以，這類詞是否投放，單純直接的說：視預算而定。復雜點說，要結合醫院的品牌強弱，以及其他一些具體情況。比如，一家新開張的醫院，最好是投放些這類詞，推廣品牌就當做廣告。
　　七，費用，預防保健，術后理療等其他詞
　　此類關鍵詞，預算充足就投放，一般的情況下，可以不投放。這些詞類似于上面說到的癥狀原因類關鍵詞的，但是次于他們。
　　費用類關鍵詞，要結合實際情況，一般來說走高端路線，費用不具有優勢的情況下，盡量減少費用類關鍵詞的投放。
　　每一類詞，也不是固定的就投，或是不投的，要具體問題具體分析。比如說早泄的調理，轉化就很低，但是人流手術后注意事項，就轉化還不錯。1是男性早泄普遍，而且男性一般不愿去看醫生;2是人流術后詞，很多是術前搜索為了防止手術后引起諸多不便，而