目前為止，對于大小網站、各種在線業務來說，搜索引擎仍然是老大。雖說像Facebook、twitter這樣的社會化媒體已經在全世界流行的沸沸揚揚 了，但談及流量和吸引潛在用戶，搜索引擎還是高它們一籌。
    正是搜索流量對于在線業務的重要性，催生了一個專門用于提高網站在搜索結果中的能見度的行業：SEM（Search Engine Marketing）。
    SEM是個復雜的東西，它不僅包括SEO，也包括通過付費廣告、上下文廣告使網站的文章或者產品頁面位于搜索結果的靠前位置。
關于搜索引擎營銷和SEO的藝術，有很多內容可以寫，這里就列舉一些關鍵的點和方法，供你參考。
SEM定義
    在我們開始探討SEM之前，必須清楚每個人對SEM的理解都不盡相同，這也是搜索引擎營銷行業多年來一直處于混亂狀態的原因。
從本質上來講，有兩種方式定義SEM：
包括SEO、付費搜索推廣、上下文廣告、付費收錄；
只包含付費廣告、收錄、搜索，獨立于SEO。
對網站進行SEM優化
    SEM的定義已經清楚了，那么我們可以做些什么簡單的工作來針對搜索引擎優化網站呢？
在來自芝加哥的SEO顧問Carolyn Shelby的幫助下，我想出列一個任務清單，能幫助你的網站在SEM方面得到迅速提升。
    像Forrester研究機構和一些專業的搜索引擎營銷組織認為SEM是一個寬泛的概念，包含了SEO和付費搜索推廣。本文使用這個定義。
1、熟悉SEO：SEM最重要的是讓網站在搜索引擎的搜索結果中容易被看到，這要求執行者 對于SEO有一個基本的了解。你可以不必為此買一本書或者聽一堂課，SEOmoz上有一份奇妙的SEO新手指南會讓你迅速提升。
2、評估你的網站：Hubspot提供了一款叫做Website Grader的工具，可以快速地評估網站的SEM優化情況。
3、快速定位：雖然你可以花幾個月來對網站做SEM優化，但一定要在第一時間處理好那些細節的問題。注意Website Grader評估結果中諸如缺少meta標簽、標題中無關鍵詞，從這些細小處出發。
4、使用優化過的CMS和插件：除非你是一個有錢的大公司，網站的每個方面都需要專門定制，否則一般人都是使用一些開源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用這些既有程序的好處是，他們已經已經針對搜索引擎做過優化了。
進行研究：選擇一款具有良好的SEM功能和插件系統的軟件，以便功能增強。例如，Wordpress有一個很不錯的網站優化插件-All in One SEO Pack。如果你要運營一個電子商務網站，維基百科上提供了不同購物程序的SEO功能對比，可以去參考選擇。
5、測試你網站的PPC（Pay Per Click）和目標網頁策略：PPC也是SEM的一個重要組成部分。通過在搜索引擎中投放廣告，可以引導流量到網站。即使SEO和自然搜索已經做得很棒了，付費排名依然是很有幫助的。不過，這僅僅是事情的一半，你還必須懂得把訪客轉化成客戶或者長期用戶。
    一個聰明的做法是測試看哪一個關鍵詞和廣告帶來最多流量（通過跟蹤統計信息），觀察用戶訪問時的行為也同樣重要。Google提供的Google Analytics可以幫助你跟蹤訪客行為，看看他們是停留在你網站上還是跳出。
6、外鏈依然為王：這個結論來自我和Carolyn Shelby的討論。
    “我想說的是，網站得到一個好排名的重要前提是優質的內容或符合標準的HTML或巧妙的關鍵詞比例，但我做不到。”不幸的是，無論是什么樣的站點，足夠的外鏈（使用正確的錨文本）指向可以克服很多基本的缺陷。”
事實是，外鏈依然是提高搜索排名的首選利器。所以，與其他網站進行鏈接合作，提供人們愿意鏈接的高質量的內容，是你的首要任務。
這僅僅是個開始
    這些技巧只能幫助你開始。SEM是一個過程，需要不斷嘗試、從失敗中摸索找到方法。訪客們因為很棒的內容和產品而停留在網站上，但是如果他們找不到這些東西，那它們也就是毫無價值的。
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