很多客戶在搜索引擎營銷的過程中都需要用到競價管理工具。我們知道SEM投放一般需要先收集實際投放的相關數據，針對這些數據進行分析，然后再制定 計劃進行投放。如果沒有戰略性的應用工具進行輔助，我們花在收集和分析數據上的時間會很長，而花在制定執行計劃的時間上相對較短。尤其是像adSage的 客戶如當當、京東、百度等投放的關鍵詞量非常大，管理起來極為復雜，因此管理工具的輔助就顯得非常重要。
　　一旦有了這種戰略性工具的支持后，我們花在收集分析數據上的時間就可以盡量縮短，而把更多時間用在思考、決策、制定和執行計劃上面。這就是好的 工具支持對時間分配比例的作用。以adSage的工具為例，概括而言在整個投放過程中起到的作用包括關鍵詞批量編輯、管理分組、追蹤工具的集成、自動分析 和自動優化五個方面。
　　關鍵詞的批量編輯是一個現實的挑戰。首先是關鍵詞的擴展——工具可以協助我們為大量的產品生成有效的關鍵詞；其次是關于分組——管理層想要看到 的不是零散的、以優化為導向的分組，而是按照產品線來看實際投放情況；另外，如何最大限度的減少多引擎投放的成本也是一個關鍵問題，通過工具的支持，跨引 擎投放成本問題可以得到一定的解決。
　　第二個重要問題是管理和分組。為了獲得更好的投放效果，需要針對不同的搜素引擎進行分組的支持，而僅僅由google或百度提供的初始化的、基 本的組合方式肯定是不夠的，必須要有工具性的東西才能很好的支持這種劃分。其劃分的意義不僅在于可以自由的定義劃分的角度，更大的意義在于定義完這種角度 后還能針對這些角度進行分析。
　　第三個一個常見問題就是追蹤工具的集成，即追蹤系統。但凡大客戶都喜歡使用第三方的tracking系統，往往會出現很多麻煩，浪費掉我們很多時間。追蹤系統應該是和管理系統貼切結合的，只要設置好追蹤步驟，并且把代碼埋到網站當中去，就可以看到完整的數據。
　　第四個要討論的重要環節是報告及分析，搜索引擎報基本表、追蹤分析報表以及把他們合在一起的各種報表等。問題在于能否通過分析報表得到我們想要 分析的突破口？什么樣的報表能夠支持你最快的做出決策？什么樣的報表能夠幫助你做最好的投放？這些都是我們希望通過分析報表解決的問題。比如，我們希望了 解哪些是好的詞、可擴展的詞；比如判斷廣告文案、創意要素的好壞和轉化率等。這就為撰寫廣告文案提供了可參考的標準和依據。
　　借助工具，我們可以輕松為每一個關鍵詞找到最合適的出價，讓機器去處理大量的關鍵詞長尾詞而我們自己只需要去關注TOP10、或者TOP5；針 對預算有限的情況，工具也可以提供一個評價體系，幫助我們對關鍵詞進行衡量和取舍，通過報表來剔除一些成本高、量大，即質量欠佳的詞，從而找到一個優化的 途徑；對跨引擎投放的企業來說，需要用報表來比較不同搜索引擎用戶群的差別以將不同詞投放到不同的搜索引擎；此外通過報表還可以分析轉化率和點擊率的關 系、找到好的廣告創意要素，精細化地評估分析、優化的效果等。
　　第五個方面是自動優化的問題。我們知道了關鍵詞如何優化、廣告文案怎么寫，以及我每一個動作的影響，還需要自動優化處理的功能和工具，以處理更 為海量的信息。系統會按照設定的目標，并按照一些出價的約束來自動調整價格。如果需要經常調整關鍵詞的位置，比較頻繁的進行管理優化，這個工具會最大程度 的使你的工作輕松化。
　　工具在投放當中可以發揮相當重要的作用。它可以大大的降低我們的工作時間，尤其是在數據收集和數據分析上的時間，而決策終究還是要人來做的，機 器也許沒有辦法替代投放的工作，但是可以大大的節省一些重復性的工作量，并且提供一些輔助性的決策建議，這樣，在我們投