在許多情況下,包裝的第一印象會(huì)成為消費(fèi)者在識(shí)別和選擇商品時(shí)的重要依據(jù)。包裝對(duì)內(nèi)部商品的視覺傳達(dá)功能是決定了能否實(shí)現(xiàn)此商品銷售的重要因素,因此,包裝的這一功能也往往被人們過多地夸大和強(qiáng)調(diào),過度包裝或片面夸大內(nèi)部商品優(yōu)點(diǎn)的虛假包裝,在現(xiàn)在還大有市場(chǎng)。包裝具有視覺傳達(dá)功能,可以引導(dǎo)消費(fèi)者正確地識(shí)別商品,購買商品,從而完成包裝給我們帶來的便利,只有正確地運(yùn)用包裝的視覺傳達(dá)功能來很好地設(shè)計(jì)我1門的包裝,才能使包裝更好地服務(wù)我們的生活。包裝的視覺傳達(dá)內(nèi)容不僅僅包括色彩、文字、圖形、造型等,還包括包裝的材料、肌理、質(zhì)地、加工工藝等,綜合多樣的要素,通過視覺和觸覺傳遞給消費(fèi)者,使消費(fèi)者對(duì)商品有一個(gè)正確的判斷。在這里,我們著重談?wù)勔曈|覺感在包裝視覺傳達(dá)中的作用和導(dǎo)入。